创新互联：我们发现小程序与APP的五个不同

不少人都玩过“找不同”的游戏，现在创新互联呈现这样一个游戏命题：请找一找APP与小程序的不同之处？
根据创新互联的观察，如果我们只是从使用者的角度看，不少商家的APP和小程序，差距在消失，甚至两者没有任何差别。但是如果从运营者、从开发者的角度看，仍然有很多不同之处。
至少，创新互联找到了五点不同。创新互联认为，这五点不同，会为客户“是开发APP还是上线小程序”这一问题提供答案。
推广费用不同
创新互联总体上认为，小程序的推广费用要远低于APP。
假设某客户同时上线了APP和小程序，APP的推广方法有这样几个，一是登陆应用商店，吸引用户下载，冲击排名；二是进行奖励推广。这都是需要花钱的，并且用户下载之后，留存率也是一个问题。但是小程序不同，小程序主要通过微信内生态进行推广，如附近的人、搜索、公众号、群聊等方式，几乎是没有成本，并且留存率较高，因为激活小程序的用户，通常都是具有强烈交易需求的用户。
流程长短不同
使用流程的长短，影响最终交易的成败。
如果使用APP，用户需要下载、打开、注册、交易，基本上要经过四个步骤，但是使用小程序，最长需要三个步骤：打开微信-打开搜一搜、交易；最短仅需要两个步骤：打开微信、下拉最近使用过的小程序。
因为使用的流程和步骤更短，所以，交易的成功率就会更高。
使用打扰不同
广告是会打扰用户的使用和视线的，但是很多APP又不能不放广告，因为广告是盈利的来源之一。
根据创新互联的观察，微信似乎要求小程序切断这一来源，避免微信内广告，避免小程序广告泛滥。
例如，创新互联就观察到，APP在打开页面，通常都会有“启动广告”，但是所有的小程序在打开的时候，是没有广告的。另外，部分视频小程序，如爱奇艺，在播放视频的时候，也是没有广告的。创新互联猜测，要么是视频商家为了吸引小程序用户，有意为之，要么就是微信团队制定了严格的广告规则，不允许视频小程序上线广告。
可见，小程序的确严格执行了“即用即走”的理念，避免对用户使用的过程进行干扰和打扰。
功能性不同
关于这一点，创新互联在此前的文章中有过解说，主要是功能较为多的电商类商家，小程序无法全部囊括APP的功能。例如转转二手的小程序就无法进行退款，而APP就可以。
体积量不同
这一点是最简单，最容易被发现的，但是也是影响最为深远的。APP的体积可以做的很大，但是小程序的体积容量很小。也是因为如此，占据APP下载量很大部分的游戏类APP，就无法上线小程序，只有一些小游戏可以登录小程序。如挑一挑这类体积较小的游戏。

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