短视频营销中心ugc含义-短视频营销遭遇瓶颈，缺乏规划和策略是主要原因

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毫无疑问，近两年短视频营销大行其道，几乎每个人、每个机构都在叫嚣要短视频。

然而，在如火如荼的短视频应用中，能够流畅流畅播放的却并不多。 有些用户觉得只有所谓的“头部”用户才是最美的。

事实上，很多个人或组织的短视频应用和短视频营销都遇到了瓶颈，但原因还不得而知。

一、短视频营销遇到瓶颈的常见原因

近年来，短视频如火如荼。 很多人都沉迷其中，每天必做的一件事就是看短视频。 不少短视频在网络上爆红，成为人们茶余饭后的热议话题。 于是，短视频领域诞生了很多新的网红，这些网红的力量也促使很多网友在短视频领域大展身手。 ，大干一场。 但是，看别人做的好，自己做不一定能立竿见影。 事实上，有人形容一些短视频案例很神奇，但他们不愿透露规则。 更重要的是，很多个人或组织对短视频应用有着迫切的需求，即往往仓促上线，对内容定位、创作方式、营销策略等都摸不着头脑。 当然，短视频短时间内做不好还有其他原因，比如缺乏明显的内容特征，无法持续产出优质内容短视频营销中心ugc含义，拍摄水平有限，剪辑效果一般，上传不当等平台选择、传播策略不当等。

2、主要原因一：短视频内容策划不到位

在与众多短视频个人或机构的沟通咨询中，可以明显发现，他们中的很多人都特别看好短视频短视频营销中心ugc含义，预感到了巨大的受众群体和市场潜力，但在内容策划上却明显欠缺对于短视频。 到位。

其实这直接是因为很多想用短视频的个人或组织对新媒体内容策划不熟悉。 其中，短视频内容策划这一主要环节没有得到认真的思考、调查和研究，导致短视频真正上手的时候，总感觉很平淡。

比如在短视频内容策划中，内容定位往往被忽略，导致很多短视频毫无特色可言。 再比如，很多短视频应用个人或机构，并没有能够体现创意的短视频内容策划和叙事策略。 此外，很多短视频应用个人或机构没有认真调研受众需求短视频营销中心ugc含义-短视频营销遭遇瓶颈，缺乏规划和策略是主要原因，没有认真研究竞争对手的优劣势，没有认真分析自己团队的优劣势……等等。 一是规划不到位。

3、主要原因二：缺乏短视频营销策略 短视频效果不佳的另一个主要原因是缺乏短视频营销策略，尤其是一些品牌或机构在利用短视频进行传播和营销时，没有任何有效的策略. 所谓“谋略”，简单地说，就是“招数”。 没有技巧怎么营销？

在短视频营销策略中，根据我多年对不断发展的新媒体营销的研究经验，有一些短视频营销策略是很多个人或组织不了解、不熟悉或忽略的，但其中大多数比较有效的，比如：

当然，还有很多新的短视频营销策略不断涌现，值得认真学习、研究和借鉴。 其中，短视频带货的营销策略可能会进一步细分出很多子策略，而短视频的艺术化、娱乐化等营销策略也有很多看点。

对于每一种短视频营销策略，除了了解其基本价值和基本策略外，还有很多策略延伸的具体实施措施，以及策略应用中的注意事项，值得深思。 如果这些策略都能被充分理解，那么短视频的传播和营销就会多出许多“花样”。

当然，如前所述，短视频营销的瓶颈除了以上两个主要原因外，还可能存在很多其他环节的问题，每个环节都需要认真研究，避免任何一个环节出现明显的短板。

为此，本账号创始人陈永东教授近日于2022年9月出版了《引爆短视频：从孵化到屏幕霸屏的营销策略》一书（中国人民大学出版社出版），进行更全面的探讨并分享想法和策略。

出书看书不是目的，但希望本书能给遇到瓶颈的短视频应用个人或机构带来一些启发，更重要的是能给大家带来相关的方法、策略和技巧，从而更好的提升短视频应用、传播和营销的整体水平。

作者：陈永东，新媒体跨界研究与实践者，成都戏剧学院副教授，硕士生导师，中国商业广告协会（CAAC）数字营销研究中心研究员，2022中国十大IT博主，微博博主2022博V影响力科技观察大V，知名新媒体评论员。 出版有《引爆短视频：从孵化到霸屏的营销策略》、《企业微博营销》、《新媒体思维制胜》、《数字媒体艺术设计导论》、《智能营销》等著作。