大数据时代，国家形象如何传播？

 中国IDC 圈11月27日报道：大数据时代已经到来，它将为中国的国家形象塑造与传播将带来哪些机遇和挑战？日前，由国务院新闻办公室主办、中国外文局 对外传播中心、清华大学国家形象传播研究中心联合承办的大数据与国家形象传播论坛在重庆雾都宾馆举办，来自国内外的60多位大数据应用与国家形象传播领域 的专家、学者以及企业家们汇聚一堂，分享大数据在国家形象传播领域应用与实践的最新发展趋势和成果、尤其是大数据技术为国家形象塑造和传播带来的变革和契机。

据悉，这也是国内首次以“大数据与国家形象传播”为主题的专业学术论坛，本次论坛的承办方——清华大学国家形象传播研究 中心，是清华大学成立于2014年7月的一家校级研究机构，也是国内最早从事国家形象传播研究的跨学科、专业化、国际化的重要智库，该中心发挥了清华大学 跨学科研究的资源优势，由新闻与传播学院、公共管理学院、经济管理学院、人文学院、建筑学院和美术学院等六个学院共同组建而成。中心理事长柳斌杰表示，清 华大学国家形象传播研究中心此次在重庆举办“大数据和国家形象传播”论坛，正是考虑到这一综合性研究课题涉跨越了多学科领域，也是新形势下国家形象传播亟 待破解的重要课题；中心主任、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授则认为，在新媒体尤其是社会化媒体蓬勃兴起的新媒介环境下，互联网正在成为国家形 象传播的重要管道之一，如何借助大数据这一新兴技术，为国家形象塑造和传播提供新的技术工具，是一个在理论和实践两方面都需要大突破的重要研究课题。

中心执行主任、清华大学新闻与传播学院教授范红指出，大数据技术的出现，需要我们从顶层设计全方位思考我们国家的对外传播整体战略，它为国家形象的战略传播提出了新的思考框架，这既是一种挑战，更是全方位提升国家形象传播能力、水平和有效性的重要契机。

中国科学院计算所大数据专家委员会秘书长、高级会员、研究员程学旗在论坛上作了题为《大数据与在线社会媒体分析及应用》 的演讲，他认为，大数据的挖掘正面临数据复杂性、计算复杂性、系统复杂性和学习复杂性等四个方面的挑战。在研究社交化、碎片化、网络化、多元异构化并存的 在线社会媒体时，完全可以运用大数据技术，从流行度、影响力、价值功劳的分配等几方面加以分析。

在本次论坛上，浙江大学传媒与国际文化学院副院长韦路教授、北京外国语大学加拿大研究中心主任刘琛教授、清华大学政治学 系助理教授孟天广、国家形象传播研究中心助理主任马向阳博士、中心博士后郑晨予、人民网英文财经频道主编厉振羽等专家学者，分别就社会化媒体时代的全球传 播图景、中国经济形象的国际传播、大数据和回应性政府建设、大数据和国家形象的战略传播、国家形象塑造中的大数据思维、以及如何以优质内容引导国际舆论等 话题分别进行了专题探讨。美国密歇根州立大学传播学院教授李海容教授和中国大数据联盟专家委员、派择产品数据中心负责人周昊等，则就大数据技术与企业形 象、企业声誉管理以及企业品牌营销等之间的关系进行了深入的探讨。

大数据，被誉为“未来的新石油”，数据资源和物质资源、人力资源一样，已经成为国家未来的重要战略资源，影响着一个国家 的发展战略及其路径选择。大数据的思维变革，将以全新的视角重新审视这一技术工具和国家形象塑造和传播之间的关系，相信此次论坛的举行，将成为大数据技术 和国家形象传播领域一次重要而大胆的学术探索，可望在中国国家形象的塑造和传播领域开辟出一片崭新天地。本次论坛主持人、清华大学国家形象传播研究中心助 理主任马向阳表示，大数据为我们在传播中国形象时“讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色”提供了一种新的技术赋能，这也是今后一段时期清华大学 国家形象传播研究中心重要的一个学术研究课题。