如何做好微头条短视频运营

企业该如何做好短视频运营？

目前，我们不得不承认短视频已经成为了品牌新的社交语言，内容从图文到长视频到短视频，从横屏到竖屏，传播形态也因为短视频的出现而发生演变。短视频用户量激增，各大平台先后入场，内容生产机构竞相涌入，商业化的成熟，技术智能化的不断升级，短视频已经成为移动互联网时代最重要的媒介形态之一，成为所有品牌主都必须要关注的营销形式。

为庐江等地区用户提供了全套网页设计制作服务，及庐江网站建设行业解决方案。主营业务为网站制作、成都网站制作、庐江网站设计，以传统方式定制建设网站，并提供域名空间备案等一条龙服务，秉承以专业、用心的态度为用户提供真诚的服务。我们深信只要达到每一位用户的要求，就会得到认可，从而选择与我们长期合作。这样，我们也可以走得更远！

短视频虽火，要做好短视频营销却非一日之功。而如何从如此流量巨大的流量池里做好营销，树立自己的品牌就成为当务之急，小马识途营销机构认为做好短视频营销需注意以下几点。

标题：一个用户关心的话题

短视频营销是社交营销的最新变种，其核心就是互动。为了迅速引发关注、引起共鸣，短视频营销中首先要找到一个能够挠到目标受众痒处的社交话题。这个话题可以是社会热点事件、娱乐头条，也可以是受众切实关心的问题，然后借助短视频的丰富表现力予以呈现，将品牌形象、品牌理念、产品优势等进行巧妙结合。

内容：打动用户的一个故事

现在的人不喜欢看广告，都喜欢听故事。所以，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。至于故事的题材和角度，可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。

形式：真人口播更容易让人接受

短视频用户喜欢看真人分享，这个人不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一个动画人物，或者一个物品的拟人化。关键是对这个人进行包装，赋予品牌内涵。像董小姐本身就有知名度，直播卖空调取得了不错的效果。

分发：好效果需要好平台

酒香也怕巷子深，这个道理对于短视频营销也适用。辛辛苦苦做出来的内容，多渠道的分发才能保证最大的传播效果。短视频的分发渠道除了短视频APP，还包括电商平台的短视频入口，以及新闻网站、社交平台等等。这里小马识途要提醒大家：不同的渠道有不同的用户人群，平台的用户量和活跃量也不同，分发平台要找与自身业务用户群体层次相匹配的短视频平台。

在今日头条运营微头条一个多月了吧，从刚开始没有收益，到现在的几分、几角，我看到了希望，不是收益多少，而是运营成功的希望。

刚开始，我跟着老师学习写微头条，由一天发两三条到发四五条，内容由简单的概述转变为内心对资讯本身的认知，字数写的渐渐多了起来。

不过，我感觉很是不行，展现量、阅读量都很低，两周内仅有一条资讯成为热帖。

我又在头条作者的发文中学习，结果有重大发现，我发现申请城市达人更容易上粉。

于是，我申请了济南达人，结果近两周出现了多款热帖，一篇爆文，尽管收益不高，我仍兴奋不已。

我知道思路已经对头了，下一步关键是如何坚持，创作更优质的微头条了。

这是近期热帖情况:

虽然去的了一点小成绩，其对并不足以称道，今后我讲继续坚持我的做法，争取尽快有所突破，粉破千，加V。

这也是2021年我最大的心愿。

随着视频营销概念的火热以及众多成功案例的出现，各个企业开始逐渐重视起短视频营销这个营销新形势，美秒学院的毅明院长曾在一次内部讨论会上提到，2018年将是中小企业短视频元年，很多中小企业已经开始尝试去做短视频自媒体，这已经迈出成功的第一步。当然，对于大部分企业来说，从0到1不是件容易的事，不过也请大家放心，小雨会跟大家一起，在企业短视频营销这块探索前进。

其实做短视频自媒体营销说难也难，说不难也不难，单纯从制作上说其实没有想象中那么难，难的是靠内容去获取流量和抢夺用户注意力和时间，也就是运营和推广，咱们今天就来讲讲运营中需要注意的地方。

渠道的选择和维护

获取流量和用户，渠道是个阵地，所以选择什么样的渠道决定你的打开方式是否正确。那么到底如何选择渠道选择多少渠道需要注意哪些呢

1）平台调性和内容定位是否匹配

每个平台都有各自的属性及特点，包括其用户也是。比如头条用户男性用户会多一些，比较适合一些科技类、汽车类栏目。而美拍用户会更偏一些年轻女性，比较适合美妆类、时尚类栏目进行投放。如果你的短视频是游戏电竞方面的，就更适合B站这类游戏用户聚集比较多的平台。

选择渠道前认真思考短视频的定位及营销的目的，全面了解各平台调性与用户特点，看与自己目标用户是否吻合，是选择一个渠道运营前最基本的考虑。

2）了解并适应平台规则

调性一致的内容，平台会更加欢迎，但有些时候渠道可能有这样那样的规则，我们就要自我调整，使自己更加的符合平台的要求。比如美拍有时长和视频大小的控制，就要将视频剪至1分钟。视频多渠道分发时，可以视不同平台规则来分别剪辑视频，比如爱奇艺平台上传的视频就要求在视频上加上备案号。

3）获取渠道资源

自己团队若有一些渠道资源，比如可以联系渠道给自己栏目推荐到一个好的推荐位，比如绿色通道等，这些都可以成为自己内容分发重点渠道的依据。

很多平台一个好的推荐位至关重要，比如今日头条，没有推荐，相当于就没有量。像一点资讯、网易、搜狐也是。还有就是快速过平台的新手期、试运营获得分成，随着越来越多的创作者入驻各个平台，平台的要求也是越来越严格了，平时运营中要着重去获取这些资源。有没有什么方法帮助他们可以快速通过在群英汇内，小雨也会帮助创作者对接一些渠道的资源，帮助优质的创作者通过新手期，获得收益。

4）根据人力情况拓展渠道

另外需要注意，不要过度依赖某个渠道，如果在某一个平台上积累下众多粉丝，那么万一这个号在这个平台上出现意外或者被封号，那就很可惜了。

提高播放量和涨粉需要注意哪些

内容发布出去，没有播放量，也没有粉丝怎么办不止企业自媒体，这也是所有短视频作者面临的天大难题。关于各个重要渠道的播放量提升和涨粉技巧在小雨之前的文章中已经讲过很多，鉴于这是个重大命题这里不再多说。另外，由于不同企业做短视频目的不同，有的是做品牌和产品的曝光，传播企业知名度，也就是要量；还有一种是获取用户，最终获取销售转化，也就是要涨粉，不同的目的决定了后续运营推广方式的差异，比如说，以流量为最终目的的企业短视频尽量选择用户基数大的渠道或者做全渠道运营，在选题上尽量贴近大众，符合广大受众人群喜好，提高传播性；而以获取用户为最终目的短视频在选择渠道可能更偏重粉丝渠道，选题则倾向于更加垂直化和专业化，做到小而精，这样才能有足够的粉丝粘性。所以这里没有统一的方法论，只说几个我们在企业短视频运营中的注意点。

好的内容自带流量，帮你留住用户

创始人曾经说过：“好的内容是最好的传播”，其实一开始一条砸了很多钱做广告，后来不断产出精品视频，推动各路达人转发，比如一个介绍中国个性酒店的视频出来后，酒店圈的朋友都被刷屏了，艺术类视频出来后，艺术圈被刷屏了，美食的视频更不用说了。其实用户都不傻，一条内容是不是有价值他们有自己的感知力，就像我们的内容大家看完后也会感觉是干货或者很垃圾，总之记得，没有渠道和用户会拒绝好的内容，好内容自带流量并且会吸引用户。还有，标题和封面也很重要，相信这点大家都清楚。

利用好渠道的其他功能产品

最典型的就是头条的微头条和悟空问答，我们之前多次提到过利用这两个功能帮助头条号推广和涨粉的好处，这次再次拿来讲是想告诉我们企业也是一样，大量的案例包括小雨的头条号已经证明，只要做好真的可以帮助我们提升播放量和涨粉。具体的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以试试。

付费推广

假如说，我们的短视频实在是没有量，还有一招就是花钱让观众去看到你的视频，比如头条可以用号外和广告系统投放视频，微博有微任务、粉丝通、腾讯的广点通等。付费推广的优势在于推广过程相对可控推广效果明显起量速度很快；随着各平台精准广告系统的推出，成本在一定程度上变得更为可控。能够快速占领市场，在短时间内集中曝光，“轰炸式”占领用户的时间，或者实现增粉。

企业做短视频其实说难也难，说不难也不难，和短视频自媒体一样，单纯从制作上说其实没有想象中那么难，难的是靠内容去获取流量和抢夺用户注意力和时间，也就是运营和推广，上篇文章我们介绍了渠道选择以及提升播放量、涨粉的注意事项，今天咱们继续介绍企业短视频运营时需要注意的事儿。

维护好粉丝并进行转化

对于以获取粉丝为目的的企业来说，粉丝的维护相对主要想获得流量的企业来说更加重要，每个粉丝都是潜在客户，给大家介绍几种维护粉丝的方式：

引导互动

去年头条的一项新内部政策里提到，评论率在影响推荐量乃至指数的权重这块加重，引起创作者的重视。如何有效引导互动呢一是要让观看你内容的用户有去参与评论的意愿，可以在内容中设置争议点、槽点以及在视频结尾加上互动的话题；二是自己要和用户有互动，比如在评论区用一些引导性话语，例如：对于这个问题，大家是怎么看或者自己用一些号来评论除此以外，最后对于大家的评论，一定要去及时回复，做好互动。不要和用户互动是很有意思的一件事，不要把这当成任务。

活动互动

第一种方法是抽奖送福利，也是非常有效的一种方法，主要是在评论区选出评论的比较好的观众或者评论被点赞数最多的观众，发放的福利主要有现金红包和各种物品。需要注意的是，抽奖送福利这种方法，需要我们有资源、有能力来发放那些钱和物品。

比如陈翔六点半在发父亲节相关视频的时候，在QQ空间、美拍等多个渠道同时推出的活动，在评论区选取两名观众，每人发放500块钱的红包，这条视频的评论量最高达到了3.5万。

把粉丝当做我们的朋友，朋友间也会有礼尚往来，偶尔的活动送福利也是增加粉丝粘性的一个好方法。

利用数据分析进行优化

在短视频运营中，数据分析是非常必要的一环。某一条视频在单渠道以及全渠道的播放量、评论量、点赞量、转发量和收藏量都需要分析，要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。

除了数据量之外，其实也可以对数据做一些处理之后再分析。比如四个比率：评论率、点赞率、转发率、收藏率。就是用评论量、点赞量、转发量和收藏量分别除以播放量得到的比率。

通过做这种除法求出的比率，使得播放量相差许多倍的视频也具有了可比性。可以用于号与号之间的视频数据比较，用来优化我们视频内容的。通过寻找优秀视频的数据规律，再拿自己的视频的数据去比较，就可以知道自己哪些方面还可以改进优化。

比如同样是搞笑领域的号，可以把papi酱的相关数据比率导在Excel表里，观察趋势变化，尤其是注意收藏量和评论量。收藏量高表示用户对于这个视频的喜好程度高，评论量能看出用户对于哪个话题活跃性强，对于自己以后做内容选题时可以参考借鉴。

在短视频运营中，数据分析这一环节是非常重要的，要去观察数据背后的现象，这样有利于我们对视频内容的调整，优化有一个指导性的作用。

以上是小雨总结的企业在做短视频运营推广过程中需要注意的地方，主要是想帮助从0开始做短视频营销的企业避免踩到一些坑。关于具体的运营方法论，包括起标题、选封面图以及如何做品牌植入做转化等，可以看看小雨之前的文章，希望能帮到大家。

头条的搬运红利期已经结束，很多人都面临着一个问题，要么做原创，要么退出。做原创使很多人都一筹莫展，不知道从那里下手，拍些什么？做什么类型？如果放弃了，又很不甘心。自己辛苦经营起来的号说仍就扔了，谁也舍不得。我有些做原创视频的思路，今天跟大家分享一下，希望对一些人有帮助。

原创只要找对方法，还是很容易的，比如你自己的爱好、特长、周围的环境，就地取材。

一、如果平时喜欢看电影/电视剧。会知道每一部影片里面都有一段深情的独白，可以以这段独白为背景，从不同的电影中找出和这段独白相匹配的片段，把这些片段混剪在一起，背景音乐就是这段独白，陪上字幕，片尾可以写上你的个人感悟。

二、把你的特长、或者爱好拍成短视频。找出你比较擅长的领域，擅长炒股，可以拍讲解股票入门、如何操作，大盘走势等教学原创视频。喜欢玩手机，可以拍一些手机系统上的冷知识，喜欢钓鱼就拍钓鱼技术和经验的讲解视频。大家可以根据自身条件选择拍什么。

三、根据周围的环境，就地取材，现在农村的视频特别火，我关注过几个农村的小伙子，他们每天拍的都是一些田间地头的视频，而且还都开通了原创（原创的收益是非原创的最少3倍），可能有的人觉得拍那样的视频没什么看点，在他眼中就是习以为常的事情，你有想过没有，在你眼中很平常的事情，说不定在别人眼中就很新鲜，每个地区的风土人情都不一样，每个人都有很大的好奇心，都想了解在不一样的地方不一样的生活方式。

四、做视频的工具，

做视频的软件有很多，爱剪辑、绘声绘影。。。。大家可以去网上搜。

看到一些高播放的视频，要善于分析、总总结，研究他们的套路，好奇心要重一些，多问一些为什么，站在一个旁观者的角度去想问题。看的多了，实践的多了，成功也就不远了。世界上根本就没有什么捷径可走，如果有人告诉你有捷径，请谨慎入坑。

我的公众号里还有很多，你可以去看下，图片上有名字，谢谢，望采纳！

微头条是什么平台？

为什么选择做微头条？微头条有什么优势？

微头条能赚钱吗？

微头条怎么开通收益？

微头条的唯一条件是100粉丝：

微头条发什么内容涨粉最快？

建议做的内容方向：情感、娱乐八卦、时事热点

表现形式可以是：文字、制作图片、手抄拍照

微头条素材去哪里找？

微头条怎么操作？有什么注意的？

涉及到一些操作视频，文章里发不了，我整理了整个操作教程，分享在【小影日记】，回“微头条”就可以。

其中包含：

1、怎么涨粉丝？

2、怎么选对标账号？

3、怎么自查违规？

4、爆款文章怎么模仿？

5、微头条创作工具，快速批量生产内容。

总结：

第一点、选择领域

首先，做自媒体最重要的一步，就是选择领域，那么怎么选择领域呢！要根据你自己的兴趣爱好来选择的，因为只有自己感兴趣的事情，你才更有可能一直坚持。这里切记的是，选择领域之后一定要保持领域垂直，打个比方你选择了情感领域之后呢又开始写美食的文章不能这样子的，所以选择领域是尤为的重要。

第二点、文章标题

标题就相当于门面担当，就能把读者吸引过来啦。标题写好了也就等于是成功了一半。首先不能太短了，太短了就不利于系统采集关键词，所以一般最好控制在25个字左右。也不能过于夸张，虽然说夸张的标题能吸引读者，但是现在的自媒体行业是打击标题党的。

第三点、内容要有价值

自媒体内容无非就是要有价值，做自媒体文笔要求不高，视频特效不好看也没关系，只要你的内容有质量、有价值就可以了。比如搞笑的、美食制作、情感问题等等。只要用户觉得你分享的内容是有用的就可以了。

第四点、保持输出

坚持每天至少2篇文章或者视频的更新，创作的内容越多，评定活跃指数分也就越高，提升星级也就越容易。