短视频带货运营书籍推荐

对于新媒体运营的书籍作品有哪些是可以值得推荐的？

我比较推荐《公众号思维》这本书。这本书是作者及其团队在微信生态发展过程中大量实战经验汇聚出来的精华，从形态、内容、连接、广告、电商、投资、人物等多角度进行总结出的经验。读完这本书后相信您的收获一定不少。??

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为了转行运营，我曾花了3个月的时间，看了不下百本书，可以说市面上大部分跟运营有关的书籍，我都看过了，因此关于书的推荐也有一些自己的小见解。

看书不一定要多，但一定要****精，我根据豆瓣评分、推荐热度和自己的转行经历，挑出了13本值得运营小白看的书，收藏好这份书单，不需要你浪费时间去找书了。

先看下统计好的书单：

整理不易，看完记得点个赞哦！感谢你的支持。

（豆瓣评分：8.0)

推荐理由：

对于运营小白来说，这本书浅显易懂，当小白初期对于运营的概念不是很理解、不知道自己的方向是什么的时候，很适合拿来读一读。虽然书中大量充斥着大量作者自己品牌的案例，有一些广告嫌疑，但毕竟是作者亲身经历，对你更好地清晰了解运营还是有很大帮助的。

作者简介：

黄有璨，互联网运营从业近10年，曾先后就职于美国About.com、第九课堂、新浪微米、周伯通招聘等互联网公司，历任运营经理、COO助理、COO等职。

（豆瓣评分：7.5)

推荐理由：

如何从小白成长为行业大佬，是每个运营新人最开始的困惑。这本书则是对这个问题的全面解答，作者拥有12年的运营经验****，并通过总结形成了一套运营方法论。值得一提的是，书中有很多运营执行的细节，可以让你对运营工作有一个清晰的了解。

作者简介：

韩叙，拥有12年运营从业经验，曾任猫眼电影运营专家、百度资深产品运营师。创业时感受过从0到1的艰辛，在百度时学习了海量用户的玩法，在美团见证了产品的飞速发展。

（豆瓣评分：7.4)

推荐理由：这是一本所有想要转行运营的人都应该看的书，该书有两个系列，一个是入门版本，一个是进阶版。在入门版中，作者****搭建了一个很清晰的运营框架，有关于很多的运营的基础概念，对于出学者来说很实用。进阶版则是对运营工作的进一步介绍，其中有大量的实例帮助你更好地理解运营这项工作。

（豆瓣评分：6.9)

推荐理由：

这是一本散发着浓浓阿里味儿的运营书。作者进入互联网行业7年，曾就职于携程、阿里巴巴等大平台，也服务过小微企业、传统企业及诸多职场新人。不仅经历过各类运营岗，也经历过市场、品牌等岗位，可以帮助你更好地了解互联网大厂的运营工作。

作者简介：

小马鱼（阿里花名：芮曦），拥有7年一线互联网公司的运营、市场经营，曾就职于携程、阿里巴巴，目前是一位独立运营顾问，亦是曾被CCTV报道过的“斜杠青年”，生活方式领域KOL。

（豆瓣评分：8.6)

推荐理由：

这本书进入了「热门主题写作图书」的Top10，足以见其价值，书中一半是有史以来最畅销的恐怖小说之王的人生回忆录，一半是国家图书奖终身成就奖文学大师的创作经验谈兼写作大师班。手把手教有志于写作的文学青年要备好哪些必要的装备，如何像发掘一架恐龙化石一般将一个好故事发展成型。

作者简介：

斯蒂芬·金，当今世界读者最多，声名最大的美国小说家之一。被《纽约时报》誉为“现代惊悚小说大师”。自二十世纪八十年代以来，在历年的美国畅销书排行榜中，其作品总是名列榜首，居高不下，版税均逾千万美金之巨。

（豆瓣评分：8.5)

推荐理由：

如何写作一个吸引人的故事？如何成为一名成功的编剧（作家）？这便是本书所研究的两个终极问题。作者在书中提出了“英雄之旅”的概念，将故事模型分为“英雄之旅”的12个阶段；将故事人物总结为英雄、导师、信使、阴影等不同原型。此理论一出，立即震动了西方编剧界，《作家之旅》也被公认为好莱坞电影人的必读书目。

作者简介：

克里斯托弗?沃格勒，国际上备受尊重的编剧和写作技巧大师，常年担任好莱坞各大制片公司编剧顾问，《狮子王》、《搏击俱乐部》和《细细的红线》等著名影片的故事创作均受其影响。

（豆瓣评分：7.8)

推荐理由：

在这本书中，作者带领读者详细地了解了整个文案的写作过程：从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成优秀作品。作者在书中提供了经过验证的专家意见，告诉我们该如何写出让消费者愿意购买产品的文案。

作者简介：

约瑟夫?休格曼，畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。

（豆瓣评分：7.1)

推荐理由：

这本书的副标题很有意思：“把文案变成「印钞机」”，这也确实是一本教你如何把你的文案变成更赚钱的工具，作者在书中解构文案打动人的4大黄金法则，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，手把手教你写出爆款销售力。

作者简介：

关健明，前奥美广告人，营销圈人称老关，曾服务奔驰汽车，帮助一家医疗企业业绩在4年内增长11倍。后为斑马精酿啤酒撰写推广文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万。

（豆瓣评分：6.8)

推荐理由：

对于做运营的人来说，文案能力可以说是这个岗位的必备能力，所以如何提升写作是每个运营小白都要重视的，这本书非常详细地讲解了不同类型的稿件的写作方式，是一本非常实用的参考书。

作者简介：

劳拉·布朗博士，****拥有三十年的写作辅导经验，曾在多家写作工坊及专家协会中担任顾问，为不同机构设计写作培训计划。布朗博士还曾在哥伦比亚大学及美国爱纳大学开设文学写作课。

（豆瓣评分：8.3)

推荐理由：

在《创业维艰》中，作者从自己的创业经历讲起，以自己在硅谷近20余年的创业、管理和投资经验，对创业公司（尤其是互联网技术公司）的创立、经营、人才选拔、企业文化、销售、CEO与董事会的关系等方方面面，毫无保留地奉上自己的经验之谈。

作者简介：

本?霍洛维茨，硅谷最早一批的互联网先驱人物，被马克·扎克伯格称为“我们这些硅谷年轻企业家的管理导师”。在互联网泡沫的恶劣大环境下，数次带领公司起死回生，并最终成功以16亿美元的高价将公司出售给惠普。

（豆瓣评分：8.3)

推荐理由：

作为最早提出“增长黑客”概念的理论先驱、带领Dropbox实现500%增长的实战领军人物，作者在书中分享了如何跨部门搭建增长黑客团队，以及实现用户和利润双增长的具体行动指南。该书一经出版，便被科技公司奉为运营圭臬。

作者简介：

肖恩·埃利斯，首屈一指的增长黑客网络社区GrowthHackers.com的联合创始人兼CEO。网站拥有180万全球用户。肖恩于2010年提出了“增长黑客”一词，也是增长黑客大会的发起人。创业公司和财富100强企业的商业智库。

（豆瓣评分：8.6）

推荐理由：

在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

作者简介：

罗伯特·B·西奥迪尼。是全球知名的说服术与影响力研究权威。他分别于北卡罗来纳大学、哥伦比亚大学取得博士与博士后学位，投入说服与顺从行为研究逾3年。目前是亚利桑那州立大学心理学系教授。

（豆瓣评分：8.2)

推荐理由：

作者在他在书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。其观点新颖，语言生动，对于运营人来说也是不可不读的佳作。

作者简介：****古斯塔夫?勒庞，法国著名社会心理学家。他自1894年始，写下一系列社会心理学著作，以本书最为著名，被翻译成近二十种语言，至今仍在国际学术界有广泛影响。

搞运营，必须要有心理学方面的知识，才能在日常的工作中更好的发挥自己的才能。在这里我推荐一本心理学方面的书籍《社会心理学》（戴维·迈尔斯著）

社会心理学是一门研究人们如何看待他人，如何互相影响，以及如何与他人互相关联的科学。这对于新媒体人在工作中如何做好用户思维起到了很好的思想指导。

戴维·迈尔斯的《社会心理学》是美国700多所大专院校社会心理学教学所采用的教材，自出版以来被翻译成多种语言，有着广泛的影响力。

新媒体人最重要的技能无外乎文案能力了，这本《文案创作完全手册》（罗伯特·布莱著）是广告之父奥格威力荐的写作秘诀。

这本书教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率、如何写出引人注目的标题、经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤、如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效。这完全就是新媒体人的福利啊！

新媒体人每天都在为怎么吸引粉丝、流量绞尽脑汁，在引流到转化的用户路径上，如何说服目标用户跟着你的思维走成为了转化是否成功的关键。

而《影响力》（罗伯特·B·西奥迪尼著）这本书，为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。作者从专业角度为读者阐释了顺从他人行为背后的六大基本原则：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺，这本书教你学会对顺从业人士说“不”，帮助你成为一个真正对他人有影响力的人。

《定位》（艾里斯、杰克特劳特著）一本理论结合实践、真实多样的丰富商业实战手册，揭秘营销混战的误区、陷阱和机遇。本书中特别介绍了个人如何定位的法则，对于新媒体从业人员如何定位自己的产品、如何写出针对性强的文章有很好的方法指导。

《超级运营术》（韩叙著），一本书构建可复制、可升级的运营方法论。对于运营小白普遍没有系统的运营思维、只能做一些琐碎的重复工作，无法提现自身价值的现象，作者以自己10年资深运营人的经历和经验，从实操性、逻辑性方面提出自己对运营的理解，为读者构建可复制、可升级的运营方法论。

陈辉是我认识的运营领域写书比较好的大咖，有兴趣的可以看看。

推荐理由：

一、10余年移动互联网运营与产品经验

陈辉是福建福州人，毕业于中国青年政治学院，硕士。现任豆瓣内容副总经理。具有10余年移动互联网运营与产品经验。曾先后就职于新浪、掌阅、金山等多家知名移动互联网公司，历任运营经理、运营总监、产品总监、副总经理等职，负责过新浪读书、掌阅iReader、金山词霸、WPS邮箱等产品。经历过千万级日活产品的运营与产品工作，实现过每日数百万运营收入，组织过百万用户同时参与的活动；即熟悉大公司的运作思路，也了解从0到1的运营方法。著有运营书籍《运营攻略：移动互联网产品运营提升笔记》（简称《运营攻略》）。

二、开拓了多个头部APP的产品运营工作

l负责豆瓣首个内容付费产品豆瓣时间的运营和产品优化工作；

l完成金山词霸的运营搭建工作，实现了金山词霸商业化运营；

l负责国内最大的内置邮箱产品WPS邮箱的产品工作和会员体系搭建；

l实现了掌阅iReader的书城改版，运营策略被众多阅读产品沿用至今。

三、《运营攻略》是国内难得一见的运营书籍

《运营攻略》是陈辉10余年移动互联网工作经验总结。

全书梳理了移动互联网时代下，各类运营方向的工作重点与工作方法，结合实例，指出了每类运营方向的提升要点；

结合作者的特殊经历，解答了无数运营人与产品人纠结的问题——运营与产品到底有什么异同；

同时指明了运营人的核心竞争力，并对处于不同阶段的运营人，提出了相应的建议与要求；

尤为难得的是，作为具有内容型与工具型运营背景的运营人，作者在本书中阐述了内容型产品与工具型产品该如何实现运营突破。

作为移动互联网时代下难得的一本产品运营读书，不仅适合运营人阅读，对于产品人来说同样适用，阅读时会在书中找到很多实用的工作方法。

得到了谷歌、微软、腾讯、头条、豆瓣等公司高管的联合推荐，随书附赠超过20G的运营工具包和运营模板。

这里推荐你去看文案觉醒，就相较于难啃的专业书籍，这本书对于运营小白来说启发还是很大的，即便是在这个行业的老手看了以后也能对自己所从事的这份工作重新进行思考与定位。新媒体运营的分类还是很大的，以推广这一块来说，H5推广算是比较新颖的方式，H5的呈现方式可谓是多种多样的。XUANZHENh5case就有比较多的关于h5的案例，总体来说质量什么都很高。望采纳！

《创新的扩散》：这本书讲述了创新产品和技术是怎样从零扩散到整个群体的，S增长曲线是怎么回事。

《重新定义推销（Pitchanything）》：这本书展示了一个沟通高手是怎样沟通的，产品经理经常需要说服人，很需要研究怎样有效影响别人。

《超级符号就是超级创意》：这本书有大量的实战案例，是品牌营销和符号学的入门好书。

a.行业了解

《沸腾十五年》

《浪潮之巅》

《互联网之达芬奇密码》

《不一样的平台，移动互联网时代的商业模式创新》

《电商的战国》

《我看电商》

《改变中国互联网未来的六大力量》

《信息规则：网络经济的策略指导》

《超级数字天才：为什么用数字思考是变聪明的新方法》

b.产品了解

《人人都是产品经理》

《结网》

《设计沟通十器》

《产品经理手册》

《神一样的产品经理》

《启示录》

《软件工程：实践者的研究方法》

《手机研发流程与质量管理》

c.交互设计、用户体验

《AboutFace3交互设计精髓》

《触动人心》

《SNS网站构建》

《社交网站界面设计》

《web信息架构，设计大型网站》

《web导航设计》

《web设计禁忌》

《移动应用UI设计模式》

筑巢引凤、简约至上、见微知著

《yes产品经理》

d.创业数据，理解商业思维

《精益创业》

《精益创业实战》

《创业四步法》这本书早于《精益创业》）《创业者圣经》

《丰田汽车案例：精益制造的14项管理原则》

《创业三十六条军规》

《精益六西格玛-精益生产与六西格玛的完美整合》

《平台战略》

《电子商务管理视角》

《营销管理》

《运营管理》（这里的运营是企业运营管理的意思）

《项目管理知识体系指南》

《量化，大数据时代的企业管理》

2.消得人憔悴：依据所处职位的职责，寻求最优解决之道

a.数据分析

基础书籍：

《网站分析基础教程》

《网站分析实战：如何以数据驱动决策，提升网站价值》

《流量的秘密:GoogleAnalytics网站分析与优化技巧》第二版

技能进阶：

《精通WebAnalytics2.0：用户中心科学与在线统计艺术》

数据呈现：

《谁说菜鸟不会数据分析》2013最新版

《Excel商务图表应用与技巧108例（双色版）》

《鲜活的数据：数据可视化指南》

拓展训练：

《大数据时代》

《R语言实战》

具体主题分析

搜索《精通搜索分析》

淘宝《玩法变了:淘宝卖家运赢弱品牌时代》

社交网站《社交网站的数据挖掘与分析》（懂技术才能读）

性能优化（粗读）

《构建高性能web站点》

《网站性能监测与优化》

《大规模web服务开发技术》

《高性能网站建设进阶指南》

b.流量（用户推广）

网络营销

《锦囊妙计，网站推广101招》《网络营销推广实战宝典》问题查找即可

《正在爆发的营销革命-社会化网络营销指南》

《湿营销》

《行动的召唤》《等待猫吠》

《SEO实战密码》《SEO艺术》

《搜索引擎营销-网站流量大提速》

《搜索引擎优化：每天一小时》《搜索引擎优化宝典》

内容营销

《内容营销，网络营销的杀手级武器》

c.留存

内容

《胜于言传：网站内容制胜宝典》

《与五十位主编面对面》

《web内容策略指南》

活动

《商品促销实战技巧一本全》

作者：

王志纲《找魂》《推手》。。。

熊大寻《江山入划》

叶茂中《想》与《做》？想与做？

d.转化

《网站转化率优化之道》

《数据掘金，电子商务运营突围》

《landingpage优化权威指南》

《淘宝卖家秘笈》

《提高转化率!:网页A/B测试与多变量测试实战指南》

《啤酒与尿布》

《顾客为什么购买》

三、寻他千百度：蓦然回首，佳丽原来在后宫

生活兴趣书籍，从生活中感悟。

社区运营：《裸猿》、《人类动物园》和《亲密行为》社区机制

用户行为：《会赚钱的行为经济学》《流行性物欲症》《后物欲时代的来临》

广告策划：《广告武林秘笈》《广告文案传真》《大量流出》

商业：《商战》《战争论》

值得精度的书：

《数据化管理》

《超级富豪就是超级创意》

《数据挖掘与数据化运营实战》

《精益创业实战》

《数据分析，企业的贤内助》

《微力无边》

《淘宝产品十年事》

《推荐系统实践》

《设计搜索体验》

《深入理解网站优化》

2014新书推荐：

《腾讯方法:一个市值1500亿美元公司的产品真经》

《颠覆式创新：移动互联网时代的生存法则》

《从门外汉到BAT产品经理有多远》

《缔造企鹅:产品经理是这样炼成的》

《九败一胜:美团创始人王兴创业十年》

《第二次机器革命:数字化技术将如何改变我们的经济与社会》

《参与感:小米口碑营销内部手册》

《周鸿祎自述:我的互联网方法论》

《再看电商》

《新经济，新规则》

《社交红利（修订升级版）》

《互联网创业原创精品-互联网创业密码》

《风吹江南之互联网金融》

《谷歌和亚马逊如何做产品》

《数据之巅:大数据革命》

《微管理》

《O2O进化论:数据商业时代的全景图》

《互联网思维的企业》

《有的放矢:NISI创业指南》

《翻转课堂的可汗学院:互联时代的教育革命》

《硅谷百年史:伟大的科技创新与创业历程(1900-2013)》

《创业时,我们在知乎聊什么?》

《孵化Twitter:从蛮荒到IPO的狂野旅程》