胖涛短视频运营

涛哥帮你总结植入式短视频营销的三大特点

在社交媒体短视频的商业化进程中，短视频与植入式广告相结合也变得比较常见。“涛心营销”创始人涛哥说，由于用户对广告存在天然的抵触心理，将产品与服务不露声色地植入短视频内容中，可以使用户在不知不觉中熟悉产品和品牌。社交媒体短视频中的植入广告有其自身的特点。

创新互联IDC提供业务:成都棕树电信机房,成都服务器租用,成都棕树电信机房,重庆服务器租用等四川省内主机托管与主机租用业务;数据中心含:双线机房,BGP机房,电信机房,移动机房,联通机房。

第一是针对性。针对性主要表现在以下几个方面。涛哥说，首先是目标消费者的针对性，要先搞清楚此营销活动是需要针对哪类的消费者选择哪种产品或是服务进行推广宣传。其次是网络渠道的针对性，植入式短视频需要根据自身品牌内容定位在不同类型的平台上进行投放，搞清楚网络渠道的针对性尤为关键。再次是对于视频内容的针对性，品牌需要根据自身产品或服务商品的属性或是企业文化来选择相应有针对性的短视频内容。

第二是融合性。涛哥指出，所谓融合性主要体现在短视频与营销的结合上，一个成功的植入式营销，受众一般是不会发现其内容的出现时为了达到广告营销的目的的，所以将产品信息植入在视频中，需要对产品出现的方式和表现形式做好研究考虑。涛哥认为，将产品无缝地融合衔接在视频情节内容或视频画面中，这样完美的融合性才能成功应用在植入式短视频营销模式中。

第三是效果难估计性。涛哥说，有些植入式营销的短视频内容火了，产品信息也随之得到了较大范围的传播，但是出现的效果影响可能是以负面的形式存在，这样就降低了企业品牌的形象。这种情况存在企业形象因一个植入式广告而提升，也存在因一个植入式广告企业口碑受损。网络社交媒体的未知性使得植入式短视频营销的效果难以评估，但这种情况也是可以避免的，需要品牌运营者在一定范围内控制与把握好其传播方式。

移动时代予了短视频全新的生命力，庞大的用户基础及巨额的行业融资推动了移动短视频市场的快速发展，经过几年的成长，目前移动短视频行业逐渐走向成熟，市场发展情况也备受多方关注。视商学院创始人、“涛心营销”创始人涛哥指出，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量更是成为重要的竞争砝码。

从时间顺序发展来看，涛哥认为可将移动短视频的市场发展期分成四个阶段。

萌芽期，这一时期国内短视频是长视频的补充，还未形成规模。

探索期，2011年3月GIF快手首次登场；2012年11月快手正式转型短视频社区，标志着短视频进入移动时代。随后，美拍、秒拍等移动短视频APP不断出现、丰富市场，形成头部平台。

成长期，移动短视频行业迎来了全面爆发期，涛哥说，短视频APP呈几何式增长，内容生产者数量急剧上升，移动短视频内容创业风口红利尽显，行业迎来快速发展期。

成熟期，经过2016年各大平台跑马圈地后，2017年以来移动短视频行业进入稳定的成熟期。市场商业模式及竞争格局基本形成且趋于稳定。移动短视频内容开始向垂直化发展，全面满足各类人群个性化、专业化的需求。涛哥说，从移动短视频在我国的发展阶段可以看出目前国内短视频行业己经完成初期的原始积累并逐渐走向成熟，市场迎来第二发展阶段，热潮持续增温。

涛哥指出，从市场规模来看，在移动短视频快速发展期间，早期相对成熟的平台发现商业契机，尝试在平台上进行商业营销，探索行业营销价值。随着用户规模的不断扩大，企业、商家纷纷将目光投向移动短视频。此外，资本大量入驻内容生产领域，鼓励内容生产者创造优质内容。未来，内容变现机会扩大，预计2020年移动短视频市场规模将超300亿。

比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等，都是需要大家详细去了解的，在了解了平台规则的前提下，大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。

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一、定位命名

做短视频，首先要做的事情就是账号定位，这个思路是什么样的呢？这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位；如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

举个粟子：

你是摄影爱好者，可以命名xxx摄影；

擅长产品运营领域，可以命名xxx说产品运营；

某公司做知识付费的，可以命名xxx学堂。

账号定位需要把握两个核心，内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好，每个阶段做成什么样的效果，不要半途而废。

内容输出需要找到一个你擅长的点，比如你所在行业，持续的去生产内容；建议要做垂直细分领域，做内容聚焦，逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性，这是提高用户粘性的关键点，也是带动粉丝的增涨重要方式。

变现路径，主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域，变现方式要选择好，最重点的是要有粉丝，粉丝有了就不用愁变现的问题了。

二、算法逻辑

了解短视频平台算法，是做短视频运营的重要环节，知己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的，所以呈现出来的推送机制也是大有区别。

抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新即时，主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验，主要人群在三四线城市。

三、推荐机制

1.转发

推荐思路是多加些相关的微信群，平时多在这些群活跃，没事分享一些和群相匹配的内容，发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里，就顺水推舟了。

或者专门建个抖音互动群，群里谁发了新内容，相互去分享，共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照，看短视频就是为了释压和找乐子。

如果一个视频15秒，用户不看完就滑了，系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。

选材一定直奔主题，在标题要提醒一定要看完，亮点在最后之类的话述吸引用户。

3.评论/点赞

评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了，首先标题需要引导用户评论，这个方法有很多，比如用问答方式、用引争议的标题，投票式标题等。

另外评论区的亮点，你会发现，往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用，它能把一条普通的内容推火，同样视频的内涵点和梗也要有。

如果在评论少的可怜的情况，自己就得用小号可以派出用场了，看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

4.活跃度/粉丝数

这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度，不一定每天都要进行内容更新，但保持登陆没事刷刷看看视频，点点赞，或者和别人互粉，跑到热门视频里去评论，跟拍热门的bgm，加网红微信然后进他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。

5.停留时长/停留轨迹

当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯是点进你主页进去翻，甚至一直翻完为止。

这种操作也会被记录到，会加分。上面说到的账号定位，一定要是垂直的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录，配个近期流行的音乐，长期坚持下去也可能会火。

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这也是一种增加停留时长的办法。

四、内容输出

保证持续的内容输出是一件非常简单，但是又非常难的事，尤其是做抖音个人号，企业号还好大家按计划开展工作。

个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程，这个需要坚持，所以说做自己擅长的内容很重要，那样才不会觉得枯燥和乏味。

下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉？

1.紧贴热点

要么是抓住了当下的热点，比如最近保时捷女司机横行热点特别火，你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。

2.独具特色

特色这个玩意就是要与众不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种，这种类型要么美到没朋友，要么丑到极致。

而且经常看其实会慢慢忽略长相，反而会发现别人的内涵和闪光点。

3.技术特效

会点技术活还是没重要的，如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案，将这些些通过一系列的技术手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解当下年轻人的身心需求，要么是触碰到当下人的内心深处，多数人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心，get到某个点，或许会给你带来意想不到的收获。

随着短视频应用的崛起，短视频运营已经成为了许多企业开展数字化营销的重要手段之一。那么，短视频运营主要做什么呢？作为一家拥有多年数字营销服务经验的企业，在短视频运营领域，炬星网络可以为大家做出如下解答。

短视频运营主要是指将企业的品牌、产品等内容转化为有吸引力的短视频形式，并通过各种推广手段使其曝光度尽可能大，从而达到营销目的的过程。简单点来说，就是把企业想要传达的信息用短视频这种形式传递给受众，从而提高企业知名度、品牌价值和用户粘性。

在此过程中，短视频内容创作、平台选择、推广和数据分析等环节都是非常重要的，需要专业团队的支持。炬星网络拥有丰富的短视频运营经验，能够提供从短视频创意设计到内容制作、推广方案制定和投放执行的全链条服务。同时，我们也能够根据不同客户业务和产品特点，提供个性化的短视频策划方案，并将效果评估作为运营的核心，及时调整策略并协助优化运营成果。

总之，在短视频运营领域，炬星网络是拥有实力和经验的企业，我们努力为客户提供全方位、高质量的服务，让客户通过短视频实现数字化营销目标。

个人品牌变现顾问涛哥说，内容付费又称知识电商，就是将钱付给媒介，文章，视频，直播等内容。现阶段，内容付费在文章领域应用广泛，近些年也逐渐在短视频兴起开来，有望成为MCN模式下发展网红经济的一大举措。

涛哥说，常见的内容付费主要以线上和线下两种互动形式为主，粉丝打赏属于线上，日常商演则是线下。针对于线上的粉丝打赏行为又有细分，一类是直接对短视频内容的进行付费，打赏内容生产者，另一类是通过在直播间刷小礼物的方式，向博主表达自己的喜爱之情，例如我们耳熟能详的“刷游艇”“送法拉利”等这种通过充值虚拟金币购买的直播礼物。

涛哥指出，直播是近些年新兴的内容产物，并且在短时间内掀起一阵高潮，这种实时互动的形式打破了传统社交模式下交流的壁垒，拉进了屏幕前端内容生产者与屏幕后端内容消费者之间的距离感，是增进彼此感情的一剂猛药。用户强烈的参与感以及互动感都可以在短时间内实现流量的高峰，实时交互性也是流量变现的重要因素。

涛哥强调，线下以艺人商业为主要呈现形式，借助短视频平台一夜爆火，并逐渐具有艺人属性，开始在娱乐圈谋取自己的一席之地。无论是前期平台内部的流量资源还是成为小有名气的艺人之后带来的明星属性都不容小觑。

以抖音网红费启鸣为例，通过短短10几秒的一条小视频，迅速爆火，单条视频点赞量高达551万，粉丝数也飘升至1927万。随后凭借人气进军影视圈，并与流量级当红小生参加了《超能幼稚园》《青春的花路》等综艺，并于2018年出演了自己的首部电视剧《我在未来等你》获得了巨大的曝光和流量资源。成为短视频网红转型艺人最成功的代表。

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1、开阔视野。可及时了解时事新闻，获取最新的知识和信息

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