抖音“萌宠”内容还是蓝海吗？

对于年轻人而言，宠物已经成为生活中重要陪伴。萌宠类视频往往凭借“主子们”可爱的外形、或傲娇或贴心的性格俘获了一众“云铲屎官”的心。

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根据淘宝发布的《双12萌宠消费新趋势》，显示90后们正愈发把宠物当孩子养：猫汉服、和风宠物小被子、宠物烘干机、狗窝电热毯等销量大幅增长…...

宠物商品正呈现明显的精致化趋势，像宠物公主床都成为淘宝双12的热搜新品，销量同比去年增长200%。

另据媒体报道，2018年中国养宠家庭数量接近1亿户，5年时间里同比增长了43.9%。同时，在城市中的养宠人群中，几乎有一半是90后。

对他们来说，宠物已经成为生活中重要的“陪伴”，90后更倾向于像照顾孩子一样照顾宠物。而今年淘宝双12出现的“精致养宠”新趋势，正满足了这类人群的消费需求。

这种趋势在短视频行业也体现得淋漓尽致。

不少达人热衷于分享萌宠视频，往往因为视频中萌宠表现的搞笑、呆萌等特质，圈粉无数；也有账号在以萌宠为主角的基础上，加入对话、剧情等人格化元素，使内容更具张力。

萌宠大号“刘二豆”

众所周知，抖音最为出名的萌宠大号便是坐拥4000多万粉丝的“会说话的刘二豆”，其半年仅发了14个视频，但接了6单广告，每个广告视频报价52万，变现能力惊人。

虽然许久没更新，但巨大的粉丝数、良好的互动数据以及有特色的内容，还是颇受广告主青睐。

不过，对此也有粉丝表示：“豆妈变了，变得没广告不更新了”“双十一过了，没有广告了，是不是就不更新了”......

而从该账号的粉丝趋势也可看出，停更还是有影响：从9月中至今，3个月掉粉近50万。

萌宠账号现状如何？

那么，除了刘二豆之外，抖音还有哪些萌宠账号？

通过抖音提供的数据来看，带有“萌宠”标签的账号便高达1004个。

在内容占比方面，其所呈现的形式相对多样，其中主要包括有搞笑段子、剧情、生活日常、宠物知识普及等。

其中，“搞笑段子”类型内容占比最大，高达40%；其次是“剧情”类和“生活日常”类，分别占比23.33%；“宠物知识普及”类内容账号占比10%。

可以发现，众多萌宠账号所走的道路还是跟刘二豆如出一辙，且数据也表明目前这种以搞笑剧情为主的萌宠账号占比大、更受欢迎。

变现能力如何？

那么，萌宠账号如何变现？

获取了萌宠账号的广告报价及接单情况。根据此次整理的数据设置了四个任务报价区间：1-5万、5-10万、10-50万、50万以上。

数据显示，萌宠类抖音账号报价超过1万的达人共136位，其中占比区间最大的是“1万-5万”，共有达人113位，仅1位达人报价超过50万。

可以看到，目前在抖音的萌宠类账号虽然不乏内容优质、变现能力强的IP，但总的来说，能够真正突围出圈的账号仍是寥寥无几，还是没能出现下一个“会说话的刘二豆”，能够在抖音全品类赛道上与其他账号一较高低。

由于题材具有局限性，变现模式较为单一，可以说当前抖音的萌宠账号入局容易，但如何突围成为了众多达人需要思考的关键所在。

萌宠类账号不仅宠物要萌，更重要的是找对内容创作方向，质量取胜，同时如此维系持续的内容生产并进行更好的变现，依然道阻且长。