汪梦云短视频运营分享

关于著名创业者的案例分析

汪梦云，这个来自新疆的90后女孩，已经游历过50多个国家，既是追牧文化公司的CEO，也是大型旅游类IP《环球梦游记》的创始人和制片人，已经出品过300多期旅游视频栏目，全网总点击量破4.5亿，全网粉丝破500万。本科毕业于杭州师范大学播音主持与艺术专业，曾经她是浙江经视主持人，2015年决定辞职创业，踏入旅行这块领域，将自己的旅行经历拍成视频，从此把自己的爱好变成了事业。

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2018年8月2日，汪梦云荣登2018年福布斯中国30位30岁以下精英榜单。

在她看来，创业是一种生活方式，并没有那么容易。虽然国内创业只有百分之二到三的项目能够活过三年，但是选择了创业之后，拓展了自己人生的广度。吃苦要趁早,经历很多之后就会发现什么都不是事儿了，增加自己的格局，也激发了自己的潜力。

聚美优品的没落

聚美优品的创始人陈欧，是一位80后的创业者，他的聚美优品在成立短短四年就在纽交所上市，当时的陈欧只有31岁，是纽交所历史上最年轻的一位CEO，聚美优品也成国内电商品牌重要的组成部分。然而于聚美优品快速成长相对应的，是聚美优品快速的陨落。电商行业进入快速发展阶段，淘宝、京东这样的巨头电商，其平台涉及的领域越来越全面，开始向聚美优品主打的美妆业渗透，而小红书和考拉网购这样的新兴电商平台，风头强劲，而聚美优品由于假货风波遭到了用户的抛弃，市场份额迅速收缩，市值暴跌，连CEO陈欧本人的身价也跌的所剩无几，聚美优品就此没落。

ofo“输给了”曾经“强大的”自己？

从估值高达20亿美元，到10亿押金退不出来，到1000万人在线等待，小黄车面临巨额的供应商欠款、无法返还的用户押金、几乎无望的继续融资、濒临断裂的资金链、大规模的裁员和业务收缩。

究其原因，ofo的危机始于2017年年底，原因是资金危机。

2017年，摩拜和ofo的投资人都意识到，彼此很难打败对方，所以转而力推两家合并，但遭到戴威强烈反对。最终，天使投资人朱啸虎将手中的ofo股份“清仓”，全数出售给阿里和滴滴。

2017年下半年开始，ofo的融资开始停滞。

2018年，ofo面向阿里的融资计划流产。

同时，ofo又通过抵押动产（单车）的方式获得阿里17.7亿元贷款，但这需要签对赌协议，ofo需要在一年内盈利1000万元。从目前的情况看，这几乎不可能。

据媒体统计，自2015年成立以来，ofo在短短3年里，共获得10轮融资，平均每3.6个月完成一轮。截至2017年E轮融资，ofo的估值已达30亿美元（约193亿元人民币），而2016年4月，ofo的估值仅为1亿元人民币，但极短的时间里，ofo的估值涨了近200倍。

2017年3月，ofo平台上日订单就已经突破了1000万，成为继淘宝、滴滴、美团之后，中国第四家日订单过千万的互联网平台。

业内人士估算，整个共享单车领域这几年已经烧掉了超过百亿美元，但是，也有数亿用户形成了使用共享单车的习惯。

共享单车的存在肯定有价值，政府和行业都不会看着它灰飞烟灭。不过，现在是资本寒冬，滴滴也遭遇危机，上市计划搁浅，内外部因素一起形成了ofo今天的局面。ofo从一开始就没有琢磨透盈利模式。在资本的推动下，又采用了过度扩张的策略，最终积重难返。

爪爷虽然抖音玩儿的不咋滴，但是也喜欢睡觉前或上厕所的时刷刷抖音，看看现在小青年儿丰富多彩的生活。

当我在抖音上刷到第8个年轻人所谓的“裸辞”去做旅行vlog或者自媒体的时候，我才意识到了问题的严重性。

那些最早一批火起来的旅游自媒体KOL，凭借精心策划的鸡汤文案配上游览各个旅游景点的内容，正在潜移默化的影响着一批年轻人，让他们相信，自由和财富其实是可以两全其美的。

这种思维性盲区的存在正是因为当下高压的社会形势才最容易存在的。为此，爪爷我特意去研究了一位“裸辞”的旅游自媒体博主，她的成功得到了很多人的认可，但也有很多键盘侠一直在喷她。

她就是房琪kiki，title：抖音粉丝799w（截止写稿之前）、央视外景主持、26岁旅游自媒体达人……

现今26岁的房琪曾是一名央视主持人

两年前毅然辞职成为了一名博主

为了能够考到成都，她两次高考，第二次获得了中传艺考全国第七的好成绩，却因文化课发挥失常落了榜，最后在一个三本大学读了编导。

额……爪爷特意去研究了一下，这个学校挺有意思“中国传媒大学南广学院”，江苏省唯一一所传媒艺术类应用型大学。所以，其实房琪kiki她有一个不折不扣的传媒生背景。

再来，作为一个16年毕业的三本学院学生，短短两三年的时间她的抖音粉丝达到了700多万。我想说，那绝对不是一蹴而就的事情，但是很多不明就里的小年轻就只看到了她成功的一面。

是的，她是赚钱了！在2019年8月29日，房琪的抖音视频中说到了她成功赚到了人生的第一个100万。

但，那是因为她抓住了机遇！

她热爱表达，会演讲，能够通过发生在自己身上的经历转化为演讲让观众产生共鸣。

2017年为了能够成为一名真正的主持，房琪选择毕业之后呆在成都，在朋友的鼓励下参加了《我是演说家》的演讲比赛。

期间比较有名的是《90后毕业宣言》、《朋友圈》也就是这样，她成功成为了央视主持人。在演讲上，她获得了评委的认可，观众的支持，成功刷频了很多视频网站。

但是她也因为后来《朋友圈》的命题演讲，遭遇了网络口碑的第一次滑铁卢。

事情是这样的，房琪将自己参加央视高规格“一带一路”活动中受到巴基斯坦国家护卫队全程守护的经历，讲述成了巴基斯坦“只因你是中国人”才对你好。

很明显，这是一个严重的逻辑漏洞和思维误区。也许演讲给她带来了自信，但是只为振奋人心博取观众眼球而忽略内容的严谨度，是绝对不行的！

这一次的经历让房琪在17-18年的网络口碑一度走下坡路，许多网友质疑她的言论，甚至抨击她做旅游自媒体的初衷。

所谓的房琪“裸辞”做旅游自媒体，其实是一场有计划、有“预谋”的团队作业。不论之前多么信誓旦旦的表明“我要成为主持人”，可最终还是抵不过新媒体的冲击，转行了……

从爪爷精心搜集的“软广植入”案例来看，房琪kiki这小姑娘确实赚了不少！

之前潘婷发膜产品植入视频的浏览量为64.1万，销量达6793。关于账号收益，她说，收入的具体数字不方便透露，但确实比之前的收入要高。

对她感兴趣的伙伴们，可以去看房琪抖音账号的“商品橱窗”：拉芙菲儿的网红床上用品、欧诗漫的泡沫洁面、潘婷发膜都是最直接的产品植入或者新品上市推广。

其次，还有很多大品牌也瞄准了房琪的营销能力，支付宝、美的空调、雪佛兰创界、“我的小家”游戏、智选假日酒店、oppo手机……

雪佛兰创界

拉芙菲儿床上用品

美的空调

支付宝

对于一周涨粉5k的房琪kiki,这是她应得的。两个人，一台摄像机，一年三百多天奔波在路上，靠着用心的内容，才陆续接到广告赚到了人生的第一个一百万。这是事实，但房琪也是必须这么做！

从央视主持到抖音达人

她两周涨粉137万！

两年前，房琪毅然从央视辞职，开始了旅拍的“长征”。辞职后的房琪开始准备自己的旅程和拍摄方向，她在一条视频中说，在决定做旅行自媒体之后的一个月里，她看完了314支旅行视频，给12家景区打电话被拒绝了12次。

后期的采访中，房琪说她最开始的视频播放量只有十几个，没什么人关注。直到2018年10月21日，她记录了自己在腾格里沙漠中等日出的经历，一下子获得90多万点赞，这才更加坚定了她一路向前的决心。

成名之后的她抖音更新频率

也从以前7-8天/条变成2-3天/条

在台儿庄古城

在荔波小七孔

在毕节九洞天

在浙江东南的神仙居

与汪梦云、幻想家japaul、牛肉夫妇出逃记、北魏先生、itsRae等等知名的旅游自媒体一样，他们都不是“裸辞”，而是“蓄谋已久”的事业，背后都有资本，有团队参与制作。

说实话研究了房琪的“成名史”，看了这么多“励志感言”，却没有被洗脑“裸辞”的冲动；反而越发觉得，再纯粹的梦想也经不住资本的诱惑；所有的一往无前，都是生活所迫！

包装得再美好，再励志，骨子里还是不想低人一等，这才是坚持的真谛！

旅游博主看似是一个光鲜亮丽的职业，但实际上背后的辛苦需要很强的毅力才能坚持下来；其次，没有资本的原始积累，冒然“裸辞”去做一份前途未卜的事业；扪心自问，你做得到吗？

如果你看过房琪的《北漂逆袭记》、《大女人》等几条抖音作品，大概会明白她为什么总说“我叫房琪，不放弃”。这个姑娘的拼劲儿和想成功的执着，成就了现在的她，一般人很难做得到。

对于那些创业不行了就放弃，工作不如意，嫌赚钱少了就裸辞旅游，在我看来是这个世界上特别傻B的行为！

爪爷谈房琪，尽量从客观中立的角度去探讨，去挖掘……对于短视频旅游自媒体行业来说，只有百分百的准备和去做的决心，才能拥有那万分之一成功的机会。

想进军旅游自媒体的你做好准备了吗？

聊聊网红，来撩【爪爷】公众号，我在大明湖畔等你～