外贸企业打响自主品牌

原标题：外贸企业打响自主品牌

数据显示，上半年，我国外贸进出口下降3.2%，降幅较一季度明显收窄。其中，6月份出口增长4.3%，进口增长6.2%，进出口年内首次双双实现同比正增长。

“这一成绩在全球主要经济体中当属优等，体现了我国‘六稳’‘六保’政策组合拳的积极成效。”商务部国际贸易经济合作研究院对外贸易研究所副所长竺彩华表示，尤其是民营企业作为第一大外贸主体逆势增长4.9%，占比升至45.1%，充分展现民营经济对市场的高度适应性和发展韧性，更反映出我国外贸企业正在新冠肺炎疫情压力下加速转型升级。

竺彩华认为，我国外贸转型升级主要表现在两个方面，一方面是加快数字化转型，新模式新业态不断涌现。“面对往来不便、接单困难等挑战，外贸企业更多从线下转为线上开拓国际市场。”竺彩华说。同时，作为贸易新业态，上半年市场采购贸易和跨境电商逆势上扬，为外贸企业应对疫情冲击发挥了积极作用，成为稳外贸重要力量。未来，随着跨境电商出口商品退货监管措施、跨境电商B2B出口试点等改革措施落地，跨境电商将迎来更好发展。

另一方面是更加注重技术和品牌，一般贸易比重持续提升。“疫情在催生更多线上贸易的同时，也使得订单结构发生变化，很多周期长、大批量生产的订单被周期短、批量小的订单替代，‘定制化’成为外贸新趋势。”竺彩华表示。同时，互联网营销也打破了很多企业营销渠道不畅、转型升级困难的“魔咒”，催生了企业依靠技术创新和自主品牌，实现产品链和管理能力全面升级的需求和动力，更多外贸企业正在从代工贴牌生产商向原始设计制造商、品牌商转变。这一转变反映在外贸数据中，就是一般贸易比重持续提升。上半年，一般贸易进出口比重达60.1%，比去年同期提升了0.4个百分点。

“任何转型都是凤凰涅槃，中国外贸也不例外。”竺彩华表示，面对瞬息万变的市场环境，唯有创新才是不变的王道；唯有迎着风口向前走的企业，才能构建中国外贸高质量发展的强大主体。