游戏直播行业现“两超多强”格局版权规范化获实质突破

作者 刘欣婕 陈矿然

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近日，艾瑞咨询发布《中国游戏直播行业研究报告》。报告内容显示，2019年我国独立游戏直播平台市场规模达到208.1亿元，较2018年同比增长57.8%；用户规模达3亿人，较2018年增长15.4%。游戏直播整体市场规模快速扩张，该平台预计，到2021年，游戏直播整体市场规模将扩张至近400亿元。

随着游戏直播行业的两大头部平台，虎牙和斗鱼于2018年、2019年先后赴美上市成功。该行业的竞争正日趋激烈，两大头部平台同期的触手以及战旗遭遇了或退出，或转型的窘境，行业集中度一度呈现加强的趋势。

财报数据显示，2019年虎牙直播总营收同比增加79.6%，斗鱼直播总营收同比增长99.3%。

尽管竞争激烈，但作为重要内容产业赛道的游戏直播行业仍具有无数机会和巨大的吸引力。

哔哩哔哩、快手、西瓜视频等新锐平台拓展了游戏直播业务并持续加大投入，酷狗直播、爱奇艺等娱乐直播平台也开始延伸出游戏直播内容。多元化直播内容生态正在构建。

艾瑞咨询认为，游戏直播行业正逐渐形成“两超多强”的整体竞争格局，下半场竞争依旧激烈。与此同时，游戏主播也成了一份高收入行业，顶级主播具有很高的商业价值。

数据显示，2019年各游戏直播平台热度top1000主播收入占全平台收入的31%，腰尾部主播对平台收入的贡献能力也开始提升；热度top1000主播中，有52.7%的主播拥有超过50万的订阅粉丝量，而粉丝数在500-1000万间的主播占比仅6.8%，拥有超过1000万粉丝的主播占比仅6.6%，顶级主播是游戏直播平台争抢的稀缺资源。

因而，在直播行业规则尚未完善之时，各平台间主播违约跳槽和不正当竞争的乱象丛生。

游戏主播嗨氏曾是直播圈里如日中天的“王者荣耀一哥”。他拥有超过450万微博粉丝，直播间订阅人数一度超过600万，蕴含的流量所附带的商业价值可达1亿元以上，根据虎牙提供的数据，2016年9月至2017年8月期间，嗨氏在虎牙收入超过1118万元。而就在2017年8月，嗨氏违约跳槽离开虎牙直播。

于是，对直播版权的保护问题日益被行业所重视，游戏直播版权规范化取得较大突破。

2019年，以腾讯、网易为代表的游戏厂商积极针对直播行业侵权问题进行维权并取得胜诉；学术界也多次召开研讨会，建议推动行业自治，倡导完善游戏直播版权保护相关法律法规。

前文提到的主播嗨氏也于2018年11月被法院二审判决向虎牙赔偿4900万元。

2020年4月12日，广东省高级人民法院发布《关于网络游戏知识产权民事纠纷案件的审判指引（试行）》（以下简称审判指引）。这是国内首个面向网络直播游戏领域的地方性司法规范，对游戏直播版权及主播违约等问题给出了参考。审判指引认为，应该加强对游戏主播违约跳槽行为的审查，区分一般违约跳槽行为和不正当竞争行为，并用相对较高的违约金制止违约行为。

市场分析人士认为，随着相关法律法规的逐步完善，主播挖角难以成为游戏直播平台未来竞争的关键点，平台间的主播竞争将不断趋于理性化。

今年初的新冠肺炎疫情让网络主播成为居家隔离人群尝鲜和就业的新选择。根据小葫芦大数据平台数据显示，1-3月头部游戏直播平台新开播主播、弹幕观众和付费礼物观众人数均呈上涨趋势，随着国内疫情得到有效防控和复工复产推进，4月份以来开播主播数好用户活跃数据逐渐回落至稳定状态。

不过，虽然4月以后用户活跃数据有所回落，但仍明显高于疫情前的用户活跃水平，即疫情期间培养的活跃用户和付费用户被较好地保存了下来。

机构预测，未来，优质内容将成为平台打开用户付费大门的敲门砖，逐渐培养用户的内容付费习惯；直播平台纷纷布局云游戏市场；真人主播、虚拟主播和AI主播将共同打造全新的游戏主播生态。

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