“开心消消乐”APP运营分析

开心消消乐是腾讯计算机有限公司开发的一款策略型类游戏。游戏画面清新亮丽，音乐动听;关卡丰富，挑战多多，不断冲击新乐趣。游戏主要角色有小熊、小鸡、青蛙，狐狸，猫头鹰，河马等。2016年1月29日，《开心消消乐》 获苹果App Store热门游戏推荐。

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目标市场和用户定位：大众化。定位全年龄用户人群，面向大众用户，不做细分定位，每个关卡设置与美术UI等效果上，你可以看到是很容易被理解的，这也是为什么你的朋友圈会有不同年代的人群都在刷这款游戏的重要原因。

市场数据：2013年上线PC版，2014年在各大平台迅速崛起。网页版上线5个月即获得超过5000万玩家的喜爱，目前拥有用户数量超5亿。在IOS平台，上线一个月表现抢眼，获得了App Store持续两周的精品推荐，分别冲到iPad免费榜第1名，iPhone免费榜第5名。而且上线近一年多来一直保持App Store免费排行前几名的好成绩。

产品体验分析：

易用性：对于新手引导部分的路线明确，以三消—>直线特效—>L型，T型特效—>同色特效—>特效交换为主线，同时配合关卡难度，每一段时间一个比较难的关卡引导继续通关。

可用性：抓住玩家的兴奋点， 注重用户体验。

界面形式：卡通Q版风，整体风格可爱、大方、新颖，有朝气，游戏界面设计幽默，活泼且极具个性，营造了很好的游戏氛围。

卡通人物特点：

运营及推广策略

产品运营：不断的创新 根据不同年龄玩家实现差异化

产品推广：通过新媒体交互不断吸引新用户

1.品牌推广：接入腾讯社交关系链，使不同平台的用户得到整合的机会，用户可以与自己的好友、甚至是全体玩家一起PK，也可以将自己的竞赛排名发表在社交圈里，被好友知道，同事也可请自己的社交好友帮忙助力，大大的提高了该游戏的用户活跃度与装机量。

2.广告：电视广告，电影广告，地铁广告，贾玲mv等。

3.线上活动：微博、微信粉丝互动，社区活动千万玩家参与，节假日活动等充分注重利用粉丝作用。

4.交叉推广：dota传奇携手开心消消乐送大礼包，开心消消乐携手虾米音乐为2亿玩家打造音乐大碟等

运营效果：如下图所示

盈利模式：1.付费套装(畅玩包、闯关包、冲量包)，付费道具(各种通关道具，详情可下载体验)，风车币等，2.平台广告，其他APP广告植入。

成功的原因：为什么它能拥有超过5亿玩家，从理论上讲，这样一款三消类游戏是很容易被山寨的。习惯于喜新厌旧的手游玩家们分分钟就会抛弃一款老手游转而投入新鲜同类事物的怀抱。

《开心消消乐》之所以能将用户留住，并吸引大量新玩家加入，主要在于能从竞争产品中脱颖而出的关卡设计、画面特效。精心设计的关卡不仅玩法丰富，还持续更新;清新亮丽的画面、场景、爆炸特效，营造出吸引的视觉效果。

作为玩法更丰富，内容量更大的三消游戏，流畅的玩家体验亦对《开心消消乐》的持续火热起到了至关重要的作用。

简单归纳原因为：1.玩法“简单”易上手2.清新可爱的高清画质3.关卡丰富，挑战多多，不断冲击新乐趣4.玩法推陈出新，建立了自己的社交体系。5.弱联网游戏，在在没有网络的地方也可以玩，同时单机休闲产品更节省流量、对网络环境要求不高、花费较少，这毫无疑问是非常适合中国广大休闲游戏的小白用户的。6.入门门槛低，不用注册，让很多小白用户成为了手机中的常驻软。7.渠道为王 《开心消消乐》渠道强势

作者：柯基咯叽

文章来源：活动盒子

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