解析传统企业直接“纯小程序”网络推广为啥毫无作为呢

最近百度小程序又传利好消息，把设计和运营全部放给的运营方，但是，市场反应平平，在这之前的微信小程序、支付宝小程序……小程序的市场用冰火两重天来形容不为过，有人凭借小程序遇到了风口，有的则碌碌无为，尤其是传统企业，直接用“纯小程序推广”，结果收效甚微，这是什么原因造成的呢?

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小程序上线2年了，经常可见，又经常不可见，毕竟在流量下沉的时代，一个用户习惯了某种上网模式，他很难再去别的地方逛的，除非有特殊的需求，而小程序这一“新颖”的应用，需要打开微信，然后再去寻找，虽然有不少成功的“纯小程序创业”，但是对于传统企业来说，想要通过小程序找到突破口，几乎没有成功的例子。

相对封闭的小程序限制了发挥

最为成功的小程序应该是共享单车，彼时共享单车正当红时，小程序也刚刚起步，一个美丽的创业项目，遇到了小程序的风口，在恰当的时间遇到对的人。

然而，时过境迁，曾经认为最为成功的小程序创业共享单车，却在2018年年末，遭到溃败，据悉，国内的一家共享单车，正面临着千万人退押金，其额度超过十亿的尴尬局面。

小程序诞生于社交软件，服务行业与其最为吻合，除了上述的共享单车，餐饮行业试水的小程序的也比较多，这完全取决于小程序的社交属性，而相对正规的传统企业，在小程序上有一种拳头打在棉花上，发不出力的感觉。

纯小程序不适合企业试水互联网

当传统企业拥抱互联网，也许，会选择当下最火的一个项目去做，小程序就是一个很好的渠道，号称拥有10亿用户的微信，旗下的小程序产品，想要绕过去，显然是没有道理的。

于是，对于正在试水互联网的传统企业来说，应该搞个小程序试一试，小程序的宣传口号是“无需下载，用完就走”，简单处透着“高技术”，更是某个方面的应用，而无法涵盖更多的内容，比如大多数的小程序都有支付功能，一个企业小程序，怎样让用户完成支付功能呢?这有点难，并且也行不通。

对于试水互联网，把运营小程序作为第一站的传统企业来说，本身就是一个错误的决定，因为想要展现在用户面前，实在是太难了，需要逾越的关口太多，而且就算对互联网运营有着丰富经验的人来说，也未必在短期内轻松玩转小程序，著名自媒体人罗辑思维的罗胖子，最先入驻小程序，而马上又撤出来，小程序的难运营可见一斑。

做“纯小程序”的企业网站运营都不是太理想

如果一个企业网站运营的不太理想，在其他互联网渠道上很难有所作为，这条规则虽然不是绝对的，但是适用绝大多数的传统企业。

企业网站运营是一个复杂的工作，我们所熟知的那些平台，包括自媒体，社交平台、电商平台……其实他们不过就是一个大网站而已，企业入驻这些平台做运营推广，所用的方法，所提供的内容，无不是运营网站时所要用到的。

把一个企业网站运营好，等于熟悉了互联网产品的运营套路，然后在涉足其他平台做运营，可以有效避免无用功，直奔主题，提高效率。

企业网站有多种好处，最少可以让企业通过网站发声，不管怎样，网站都是一个企业在互联网赖以生存的基础，如果网站运营不好，想要在其他方面有所作为，不是没有可能，但是却很难。

从目前小程序发展来看，不是所有的互联网产品都适合传统企业去做，去投入大量的时间和精力，“纯小程序”，对于容量很大，社交功能又很弱的企业来说，想要有所作为真的很难!但是，不是让传统企业绕道小程序，而是不能当做主力去抓，对互联网主流推广，比如网站推广，小程序是一个有力的补充!深圳网站建设：https://www.szfangwei.cn原创文字，版权所有，转载请注明出处，并保留本链接，谢谢!

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